属性とインタレストの有効化の手順について
Googleアナリティクスでは、訪問ユーザーの年齢や性別・興味関心などを分析する事が可能です。
ただし、デフォルトでは年齢・性別に関する情報などは取得できていない状態の為、【有効化】という作業を一手間加える必要があります。
一手間と言っても、1分もかからないくらい簡単な手順で完了します。
●Googleアナリティクスで分析できるデモグラフィックデータ
【年齢別】各年代ごとのセッション数やコンバージョン数を確認可能。
【性別別】各年代ごとのセッション数やコンバージョン数を確認可能。
【興味関心】各年代ごとのセッション数やコンバージョン数を確認可能。
上記キャプチャは特産品の通販サイトの事例です。インタレストに関するデータの箇所は、なぜか英語表記なので分かりづらいですが、食べ物や料理に関心がある人からの訪問が多いようです。
このようなケースでは、クックパッドなどのサイトに広告出稿すれば間違いなくコンバージョンはつくでしょう。特産品の通販サイトに訪れている人たちなので、その点はなんとなく予測がつきそうですね。
一方で、興味深いのは食べ物や料理以外にも、ニュースや政治・旅行やスポーツ・健康などに関心がある人たちが多く訪問しているという点です。
これらのデータがあれば、例えばYDNやGDNでクックパッドのみならず、旅行関係のサイトやスポーツ関係のサイトにプレースメントを指定してみて反応がどうか？
ニュースや政治に関心が高い人は、所得や社会的地位もそれなりに高い事が予想されるので、そういった人たちをターゲティングしてどうか？
などの仮説を立てて実行し、検証するというPDCAサイクルの改善に役立てられます。
※検索連動型広告の購買意向の強いユーザー層で狙い撃ちするという手もありますね。
●属性とインタレストの有効化の手順
①グローバルメニューの【ユーザー】をクリックします。
②【ユーザー属性】をクリックします。
③【概要】をクリックし、【有効化】をクリックします。
④これで完了です。
データが反映されるまで、数時間～数日時間がかかりますのでしばらく待ちましょう。
（参考）
ユーザー属性とインタレスト カテゴリについて
https://support.google.com/analytics/answer/2799357?hl=ja&ref_topic=2799375
ユーザー属性とインタレスト カテゴリに関するレポートを有効にする
https://support.google.com/analytics/answer/2819948?hl=ja
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